Las nuevas autoridades del Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) informaron sobre su compromiso con la transparencia al iniciar auditoría de la Marca País. El proceso implica la revisión detallada de aproximadamente 5,000 documentos, que incluyen estudios, encuestas de opinión y otros materiales relevantes.
Un equipo de expertos internos y externos, especializados en mercadeo y comunicación, está dedicado a esta tarea para evaluar qué aspectos de la marca actual pueden ser mejorados y optimizados. La auditoría se enfoca en la arquitectura de la marca y los insumos que llevaron a su diseño, más que en el proceso de creación de la misma.
Las autoridades reconocen que el costo de la Marca País fue de aproximadamente Q6.8 millones y quieren asegurarse de que los siguientes pasos estén alineados con las necesidades y expectativas de Guatemala. Mientras tanto, el INGUAT decidió no utilizar la Marca País, optando por usar exclusivamente sus logos institucionales, siguiendo las directrices de la Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia.
