El Ayuntamiento de Madrid regresa al mercado chino por primera vez tras la pandemia con una intensa labor de promoción. Las acciones se enmarcan en la hoja de ruta establecida en el “Plan Asia”, que el consistorio definió antes de la apertura del país el pasado mes de enero.
La capital ha recibido 58.000 viajeros chinos entre enero y julio de 2023, un 168,25 % más que en el mismo periodo de 2022, y “las expectativas son alentadoras”. Destaca el crecimiento del número de operaciones aéreas con este país desde el inicio del año, situándose en julio a solo 20 puntos porcentuales de los mejores datos de 2019.
En colaboración con Air China, Madrid ha ofrecido hoy en Pekín una presentación de su oferta turística a medio centenar de los principales operadores de la compañía aérea. Al respecto, desde el Ayuntamiento resaltan que la conectividad aérea “es esencial para la recuperación del turismo internacional”. En la actualidad, Madrid dispone de conexión directa con cinco ciudades chinas: Shanghái, Hong Kong, Pekín, Chongqing y Hangzhou.
También se ha acudido a ITB China, feria internacional celebrada entre el 12 y el 14 de septiembre en la capital del gigante asiático. Asimismo, el destino Madrid se ha dado a conocer en otros dos foros profesionales, como China European Market Place, un taller de trabajo organizado por la European Tourism Association (ETOA), y en un evento de networking organizado por Ctrip, una de las principales agencias de viaje online del país. Ambos tuvieron lugar el pasado 11 de septiembre.
Por otro lado, el Área Delegada de Turismo tiene previsto lanzar de cara a los meses de octubre y noviembre una campaña especial haciendo un guiño a la cultura del país con el lema “88 horas en Madrid”. Se trata de u7na iniciativa que dispondrá de recursos de promoción específicos diseñados acorde con los intereses del turista chino y que pretende estimular el incremento de su estancia media en Madrid.
