Marca Perú, la identidad de un pueblo resiliente

Aquel símbolo que nos identifica en el mundo y que engloba una serie de beneficios y atributos de nuestro país al mundo se ha convertido también en el símbolo de la resiliencia peruana en circunstancias como las actuales, que ponen a prueba el valor y la identificación de toda una nación.


Víctor Lozano

En el mundo la competencia ya no solo se enmarca en el ámbito empresarial, los países también se esfuerzan por posicionarse en las mentes de los consumidores globales y realizan denodados esfuerzos por dar a conocer lo mejor de sí en un concepto corto, pero de gran impacto y altísima recordación. Ese concepto es la marca país.

La marca país es una herramienta que permite asociar un conjunto de valores de un determinado país y se utiliza para competir y poder diferenciarse de otras naciones y, de ese modo, atraer turistas, compradores e inversionistas.

“Una marca país es mucho más fuerte que una marca comercial. Es la suma de experiencias invalorables que han sido transmitidas por generaciones, Son sentimientos, esperanzas y deseos que tiene una nación de su pasado, presente y especialmente de su futuro”, comentó la presidenta ejecutiva de  la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú), Amora Carbajal.

La funcionaria sostuvo que son muchos los países que cuentan con una marca de este tipo y contra quienes el Perú compite.

“En América Latina tenemos a Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Costa Rica, México, Honduras y Uruguay; mientras que en otras partes del mundo están Australia, India, Nueva Zelanda, Portugal, Egipto, Canadá y Tailandia, entre otros, precisó.

Agregó que el mundo es un escenario en donde todas las marcas país tienen su propia identidad y hay que competir contra ellos con una propuesta sólida, diferenciada. “Es en este escenario en donde una marca país permite enviar al mundo un mensaje profundo, coherente y consistente”, enfatizó.

La Marca Perú

La presidenta ejecutiva de Promperú  aseveró que, en el caso peruano, nuestra marca se presenta el mundo como un destino turístico rico en historia, una marca cultural y ancestral. “Así nos conocen en el planeta”.

No obstante, el Perú tiene mucho más que ofrecer. “Contamos con muchos otros aspectos que son vitales para la imagen de una nación en crecimiento, un país vibrante, con oportunidades, tanto para el turismo como para las inversiones, exportaciones y gastronomía”, refirió Carbajal.

Pero, ¿cómo nació la Marca Perú? La funcionaria sostuvo que, en el 2009, se tomó la decisión de trabajar profesionalmente en el desarrollo de una marca nacional que abarque tres áreas fundamentales: turismo, exportaciones e inversiones.

“Este trabajo fue realizado por etapas, de la mano de profesionales especializados en creación de marcas, siguiendo con los alcances validados con diferentes tipos de herramientas como encuestas, focus group, entre otros”, detalló.

Agregó que la Marca Perú se presentó al mundo el 10 de marzo del 2011. “Nuestra marca cumplió 10 años de existencia que pueden parecer pocos, pero cuando analizamos esta inversión en tiempo y esfuerzo, creemos que todo ello valió la pena”, precisó.

En el caso del turismo, explicó, la Marca Perú busca comunicar esas experiencias inolvidables que se generan al recorren las rutas más diversas de nuestro país y, de esta forma, incidir positivamente en el aumento de flujo de turistas.

“Para el caso de las exportaciones, la marca comparte con el mundo esta calidad única que tienen los bienes peruanos que generan una gran demanda en los mercados internacionales. Además, se destaca a productos que aportan gran valor diferencial como la alpaca, los cafés especiales, el pisco, los superfoods, entre tantos otros productos de exportación”, comentó la funcionaria.

Con relación a las inversiones, sostuvo, la Marca Perú aporta la comunicación que nuestro país está abierto a los capitales y proyectos de todo el mundo.

“Esta visión es compartida con una proyección hacia el futuro. Esto nos permite proyectarnos como un país conectado e interconectado, como un hub internacional que conecta nuestra región con el resto del mundo y un país en donde el desarrollo de muchos negocios es fundamental”, manifestó.

Desempeño

Desde el 2011, Promperú, en estrecha coordinación con los actores del sector comercio exterior y turismo, ha realizado diferentes acciones de promoción, las cuales han contribuido con el posicionamiento del Perú en diferentes mercados internacionales.

La presidenta ejecutiva de Promperú sostuvo que, en la actualidad, la Marca Perú se encuentra protegida en el medio local en las 45 clases de la clasificación internacional de productos y servicios; así como también en 40 países del mundo. “Esta protección nos permite diferenciarnos de otros países y nos brinda una identidad única”, precisó Carbajal.

Sostuvo que, en el 2020, año afectado durísimamente por la pandemia del covid-19, todas las marcas del mundo se vieron afectadas en su desempeño promotor. “El valor de las marcas país disminuyó en un promedio de 14%. La Marca Perú bajó dos puestos, pasando del 50 al 52 en todo el mundo”, refirió.No obstante, dijo, la Marca Perú es considerada sinónimo de cultura, turismo y desarrollo, factores que convierten al Perú en un indiscutiblemente atractivo para todos.

Símbolo en la CAN

Los países de la Comunidad Andina (CAN): Bolivia, Colombia, Ecuador y Perú, cuentan con un régimen común específico de protección de las marcas país, lo cual convierte a la CAN en pionera en el mundo al ser el primer bloque de integración con una norma de este tipo. La Comisión de la Comunidad Andina aprobó un régimen supranacional y de obligatorio cumplimiento, que permitirá proteger estos signos de Estado usados para promover, entre otros aspectos, la imagen, turismo, cultura, gastronomía, producción nacional, exportaciones e inversiones de los países.

elperuano.pe

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