Super tuvo una original y divertida campaña publicitaria junto a Grupo Vallas GIVYG S.A, para promover el turismo en Guatemala, en los mercados internacionales de Estados Unidos, Canadá y México. La agencia de publicidad se encargó de desarrollar el concepto creativo y la estrategia de medios digitales y exteriores que incluye lugares icónicos como Time Square en New York.
En el corazón de la campaña se encuentra el ingenioso juego de palabras con la expresión de sorpresa globalmente conocida, “Whaaaat”, que fonéticamente se conecta de manera asombrosa con el nombre “Guatemala”. La agencia utilizó cautivadores paisajes, actividades y tesoros ocultos del país, para sorprender a la audiencia y dejarlos atónitos, generando así la reacción de decir “Whaaaatemala”.
Uno de los mayores desafíos fue crear una campaña que funcionara en ambos idiomas, español e inglés, y lograron al encontrar esta expresión casi universal, lo que amplía su potencial alcance a toda América y más allá, si fuera necesario. Con esta creativa propuesta fueron destacando las maravillas y la energía vibrante que caracterizan al destino turístico guatemalteco.
En colaboración con el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT), Super hizo una cuidadosa curaduría del material para asegurar que las imágenes más impactantes representaran fielmente la sorpresa que querían transmitir. El equipo de arte trabajó incansablemente para que el spot y todos los elementos de la campaña mantuvieran un tono fresco y divertido, acorde con la creatividad propuesta.
Álvaro Yermoli, Director General Creativo en Super señaló que “La clave fue encontrar un concepto universal, fácil de entender y que además incluía la marca Guatemala. El resultado de este hallazgo se traduce en una campaña de mucha cobertura en los 3 mercados incluyendo presencia en Times Square, aeropuertos, vía pública y medios digitales”.
Mientras que, Diana Ovejero Ferré, Directora de Cuentas y Nuevos Negocios US en Super, dijo que “El trabajo en conjunto con el equipo de INGUAT fue fundamental para poder captar la esencia de la marca y lo que querían transmitirle al mundo sobre Guatemala. Se trató de una campaña distinta, que se corrió de los estándares y fue por más apelando a un público joven y aventurero con ganas de sorprenderse y animarse a cosas nuevas.”
