Andalucía despliega sus encantos y presume de luz en Fitur

Andalucía desembarca este miércoles en la Feria Internacional de Turismo Fitur 2017 como uno de los destinos predilectos por el viajero nacional e internacional. Superados los tiempos de crisis y a pesar de las amenazas del terrorismo y el brexit británico, Andalucía vuelve a demostrar un empuje mayor que el resto de destinos del Mediterráneo. Hoy en Madrid el pabellón andaluz abrirá sus puertas bajo criterios de innovación y tecnología, instrumentos que según los responsables de la Junta de Andalucía, ya son indisolubles para el viajero del mañana. Hasta el próximo domingo, día 21 de enero, las ocho provincias del sur mostrarán a touroperadores, empresarios y medios de comunicación sus encantos y sus nuevas propuestas turísticas, este año basadas sobre todo en la cultura, el patrimonio, la alta cocina y la aventura activa.

El consejero de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía, Francisco Javier Fernández, ha dicho estos días que el pabellón entra de lleno en la era digital, vehículo cada día más utilizado por los turistas para planificar sus viajes. Andalucía ha cerrado un año «excelente» en cuanto a registros turísticos. «Y eso -asegura Fernández- refrenda la posición de Andalucía en esta industria internacional». Madrid es la primera gran cita del año. Luego llegarán Londres y Berlín, pero para entonces Andalucía podrá presumir de haber traído hasta sus ocho provincias a más de veintiocho millones de turistas y más de cincuenta millones de pernoctaciones.

El lema elegido este año es 'Andalucía, con luz propia' y en palabras de los responsables autonómicos supone «una importante apuesta por la innovación y la generación de experiencias al visitante». El pabellón que abre sus puertas en Ifema se convertirá en un espacio interactivo e innovador, donde conocer la oferta de la región y donde el espectador será el auténtico protagonista.

Este año las innovaciones no cesan. El pabellón empleará vídeo mapping 3D, un soporte que estructurará historias que mostrarán a los visitantes la oferta turística del destino, sucediéndose los distintos productos que hacen del sur un destino único. Habrá espacios centrados en experiencias, que combinarán pantallas táctiles de gran tamaño con acceso a los contenidos digitales de la web andalucia.org, así como 'video-muros', espacios de realidad virtual y de inmersión en 360 grados, para que el usuario se sienta protagonista. También se incidirá en la viralización, con dinámicas que animen al visitante a compartir su percepción con sus contactos en redes sociales.

Este año, además, no habrá papel. El consejero Fernández ha anunciado que dentro de la nueva etapa promocional se apuesta por «una información cien por cien digitalizada, es decir: sin papel». Por ello, los puntos de información general contarán con pantallas en las que varios usuarios al mismo tiempo podrán consultar contenidos, compartirlos en redes o llevárselos consigo en su móvil, con descargas vía whatsapp o por correo electrónico. La estrategia de comunicación en redes sociales se realiza desde el pasado mes de diciembre y tendrá su reflejo en un espacio habilitado en la web, mientras que el Canal TV Andalucía reunirá todas las noticias, piezas audiovisuales e interacciones que generen los visitantes del pabellón. Asimismo, destacarán las pantallas repartidas por el expositor que transmitirán en tiempo real las actividades que se vayan realizando.

Accesibilidad universal

El stand andaluz de Fitur 2017, que será de accesibilidad universal dado que en su diseño se ha contado con el asesoramiento de la ONCE, dispone de una superficie de 5.300 metros cuadrados, e integra a los ocho patronatos provinciales para reforzar una imagen de destino único. La comercialización y la generación de contactos empresariales tendrá un papel destacado, con una zona con treinta y seis mesas de trabajo.

La actividad en la feria contempla también una amplia agenda que incluye las presentaciones de la nueva Estrategia Digital del destino, del Plan de Acción de Promoción de Andalucía 2017, de iniciativas para impulsar la oferta regional en los segmentos de turismo cultural y de naturaleza, del Plan Turístico de la Costa Tropical, así como de productos específicos a cargo de los distintos patronatos.

De forma paralela a la cita, se realizarán otras acciones como un plan de comunicación en ubicaciones estratégicas del recinto ferial Ifema, la presentación del programa de eventos deportivos de Andalucía en 2017 o la participación en la cena de los Premios Anuales de la Organización Mundial del Turismo (OMT), que será ofrecida por los alumnos del Hotel Escuela Convento de Santo Domingo de Archidona.

Este conjunto de acciones conforman una actuación integral, de grandes expectativas, con la que Andalucía quiere ser destino protagonista, y acorde a lo que requiere una cita turística de este nivel. Estos días Madrid reúne a más de 230.000 visitantes (124.000 de ellos profesionales), 9.600 empresas de más de 160 países y unos 7.000 periodistas acreditados.

Fuente: elmundo.es

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